{"id":2098,"date":"2019-12-06T16:17:40","date_gmt":"2019-12-06T15:17:40","guid":{"rendered":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/?p=2098"},"modified":"2019-12-09T08:36:52","modified_gmt":"2019-12-09T07:36:52","slug":"ad-fatigue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/en\/blog\/unkategorisiert\/ad-fatigue\/","title":{"rendered":"Ad fatigue"},"content":{"rendered":"

Was bedeutet der Begriff \u00abad fatigue\u00bb?
\n<\/strong>Der Begriff \u00abad fatigue\u00bb ist ein Begriff aus dem Online Marketing*.
\n\u00abAd fatigue\u00bb bezieht sich auf Online Werbekampagnen und deren Auswertung respektive der Performance der Kampagne. Digitale Marketing Kampagnen generieren wie wir wissen eine Vielzahl an Daten und Zahlen und k\u00f6nnen im Gegensatz zu herk\u00f6mmlichen Print Kampagnen viel besser ausgewertet werden. Da die Anzeigen von Online Werbekampagnen jedoch bei entsprechend hohem Budget sowie bei falschem Handling unerm\u00fcdlich auftauchen, versp\u00fcren sie eine gewisse \u00abfatigue\u00bb.<\/p>\n

Bei Werbekampagnen im Internet wird oft nicht ber\u00fccksichtigt f\u00fcr welche Zielgruppe zum Beispiel die Display Banner<\/a> angezeigt werden. Die Kombination aus dem Fehlen der richtigen Target Audience sowie der H\u00e4ufigkeit des gezeigten Inhalts f\u00fchrt dazu, dass dies beim Betrachter der Anzeigen Erm\u00fcdungserscheinungen hervorrufen. Sinkende Interaction- resp. Engagement Rates und immer weniger Conversions sind Anzeichen f\u00fcr \u00abAd fatigue\u00bb.<\/p>\n

Das richtige Targeting kann \u00abad fatigue\u00bb vermeiden!
\n<\/strong>Das Problem ist die schlecht durchdachte Umsetzung. Wird jemandem eine Werbung zu oft vorgef\u00fchrt (fehlendes Frequency Capping<\/a>), egal ob es sich hierbei um ein Produkt handelt, dass den Betrachter interessiert oder nicht, verliert diese Person das Interesse. Derselbe Inhalt gibt keinen neuen Gespr\u00e4chsstoff und neigt dazu uninteressant zu werden. Um ein erfolgsversprechendes Ergebnis zu erhalten, ist es daher ratsam den Inhalt regelm\u00e4ssig zu erneuern und zugleich das richtige Publikum anzusprechen.<\/p>\n

Die Kombination f\u00fchrt zum Erfolg
\n<\/strong>Online Kampagnen haben demnach Erfolg, wenn das Interesse der Target Audience, also der Zielgruppe getroffen wird und vor allem nicht repetitiv ist. Da heutzutage praktisch alle M\u00e4rkte sehr kompetitiv sind, h\u00e4ngt der Erfolg einer Werbekampagne auch von einer guten Content Strategie<\/a> ab. Diese soll darauf ausgerichtet sein, die Kunden durch innovativen Inhalt in Kombination mit ansprechenden Anzeigen zu gewinnen.<\/p>\n

Wer also in Zukunft \u00abad fatigue\u00bb vermeiden will, muss eigentlich nur<\/p>\n

den richtigen Content – zur richtigen Zeit – dem richtigen Zielpublikum<\/p><\/blockquote>\n

zeigen und schon kann “Ad fatigue” vermieden werden.<\/p>\n

Wir freuen uns sehr, wenn Dir dieser Artikel weitergeholfen hat. Berichte uns gerne \u00fcber Deine Erfahrungen mit “Ad Fatigue” und\u00a0schreib uns<\/a>\u00a0jederzeit, falls Du Fragen oder Anregungen hast.<\/p>\n

*In den Bereich von Online Marketing f\u00e4llt jegliche Werbung im Internet, wie z.B. Search Engine Marketing<\/a>, Video Advertising<\/a>, Display Advertising<\/a> etc., welche auf Kan\u00e4len wie Facebook, Instagram oder im Google Display Netzwerk angezeigt werden.\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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