Es dauert nur noch ein paar Wochen, dann ist die neue EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) verbindlich. Ab dem 25. Mai 2018 gelten also neue Spielregeln, im Bereich von personalisierter Werbung. Wir haben uns in das Thema eingelesen und erkl\u00e4ren die wichtigsten \u00c4nderungen ganz einfach und verst\u00e4ndlich:<\/p>\n
Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)<\/strong> Zwei Beispiele, die uns als Werbeagentur betreffen:<\/p>\n Werbeprogramm ohne personalisierte Werbung<\/strong> F\u00fcr Unternehmen, die trotzdem auf Cookies setzten m\u00f6chten, gilt deshalb das gleiche wie f\u00fcr jede Datenverarbeitung gem\u00e4ss DSGVO: Ein Verbot mit Erlaubnisvorbehalt<\/strong>: Wir werden die Entwicklungen genau verfolgen und zusammen mit unseren Kunden von Fall zu Fall entscheiden, ob wir auf neue Produkte von Google (wie etwa Display Banner ohne genaues Targeting) setzten, oder nicht.<\/p>\n Email Marketing<\/strong> 1. Einverst\u00e4ndnis einholen und (!) dokumentieren 2. Integration \u00fcberpr\u00fcfen 3.. Nutzer ihre Daten verwalten lassen Unser Fazit<\/strong> Bei Fragen zur neuen Datenschutzverordnung stehen wir gerne via E-Mail<\/a> zur Verf\u00fcgung Image: Photo by Markus Spiske on Unsplash<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Es dauert nur noch ein paar Wochen, dann ist die neue EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) verbindlich. Ab dem 25. Mai 2018 gelten also neue Spielregeln, im Bereich von personalisierter Werbung. Wir haben …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1025,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1024","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unkategorisiert"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1024"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1024"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1024\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1042,"href":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1024\/revisions\/1042"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1025"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1024"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vonarx-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nEs handelt sich hierbei um eine Verodnung der EU, welche die Datenschutzrichtlinien komplett erneuern wird. Der eidgen\u00f6ssische Datenschutz- und \u00d6ffentlichkeitsbeautragter sagt dazu:
\n“Mit den neuen Bestimmungen erhalten B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger mehr Kontrolle \u00fcber ihre Personendaten; zudem nimmt die DSGVO die Unternehmen vermehrt in die Verantwortung, w\u00e4hrend gleichzeitig ihre Meldepflichten abgebaut werden. Des Weiteren wird die Rolle der Datenschutzbeh\u00f6rden gest\u00e4rkt. Zahlreiche Schweizer Unternehmen werden von der Datenschutz-Grundverordnung direkt betroffen sein”.<\/p>\n
\nAls Werbeagentur setzt man meist auf sogenannte Cookies<\/a>, um den Nutzern personalisierte Werbung pr\u00e4sentieren zu k\u00f6nnen. Google hat nun mitgeteilt, dass es als Alternative zur personalisierten Werbung ein neues Werbeprogram geben werde, das komplet auf personalisierte Werbung, also Werbung die u.a. die Speicherung von Cookies voraussetzen, verzichtet. Anzeigeschaltung ohne klar definiertes Targeting ist f\u00fcr Werbeagenturen nat\u00fcrlich wenig attraktiv. Man sieht sich an die Anf\u00e4nge der Onlinewerbung zur\u00fcckversetzt.<\/p>\n
\nSeitenbetreiber sollten die Einwilligung der Nutzer einholen. Der Einwilligungstext bei einem Cookie-Hinweis sollte beim ersten Aufruf der Seite (Cookie Warnung) eingeblendet werden. Der Text f\u00fcr die Cookie-Nutzung sollte so konkret wie m\u00f6glich sagen, um welche Daten es geht, wozu diese genutzt werden und an wen diese Daten gegenfalls weiter gegeben werden. Der Nutzer muss diesen Text mit einem Klick best\u00e4tigen.<\/p>\n
\nWie l\u00e4uft das schon wieder, mit dem Versenden von Newslettern?
\nSingle Opt-in, Double Opt-in? Oder war es Opt-Out? Wie kl\u00e4ren anhand des Newsletter Tools MailChimp auf:<\/p>\n
\nGem\u00e4ss DSGVO m\u00fcssen User die Verarbeitung ihrer Daten explizit einwilligen (Opt-in). Diese Einwilligung muss mit Datum festgehalten werden. Die Opt-in muss zudem deutlich machen, wof\u00fcr die Daten konkret verwendet werden. MailChimp aktualisiert die Formulare und wird eine weitere Checkbox erg\u00e4nzen. Bestehende Leads m\u00fcssen ebenfalls in die konkrete Datenverarbeitung einwilligen, am besten \u00fcber ein neues Opt-in-Mail via MailChimp. Wie das alles funktioniert, erkl\u00e4rt MailChimp in diesem Artikel<\/a>.<\/p>\n
\nAds-Ons und Integrationen sind n\u00fctzlich, aber jede Einzelne davon verarbeitet vermutlich wiederum Nutzerdaten weiter. Vorallem die Add-ons sollten ab dem 25.05.2018 kontrolliert und gegebenfalls aktualisiert werden<\/p>\n
\nNutzer m\u00fcssen gem\u00e4\u00df der DSGVO die M\u00f6glichkeit haben, ihre Daten zu l\u00f6schen und zu aktualisieren. Der Link zum Abbestellen des Newsletters ist bereits jetzt standardm\u00e4\u00dfig in den Footer von MailChimp-Mails integriert. Es gibt auch einen Link, \u00fcber den Nutzer ihre Daten einfach selbst aktualisieren k\u00f6nnen. Falls er noch nicht im Footer integriert ist, sollte das jetzt ge\u00e4ndert werden<\/a>.<\/p>\n
\nDas neue Datenschutzgesetz bringt viele Erneuerungen zum Schutz der Nutzer. Bei Versto\u00df gegen die Datenschutz Grundverordnung droht eine Strafe von bis zu 20 Millionen Euro oder bis zu vier Prozent des Jahresumsatzes. Das zwingt auch Big Players wie Google dazu, das Thema “Datenschutz” ernst zu nehmen und ihre Produkte entsprechend anzupassen – zum Schutz der Internetuser.<\/p>\n
\n
\nLinks:
\nhttps:\/\/www.e-recht24.de\/artikel\/datenschutz\/8451-hinweispflicht-fuer-cookies.html<\/a>
\nhttps:\/\/www.cyon.ch\/blog\/Rechtskonforme-Cookies-EU-DSGVO<\/a>
\nhttps:\/\/www.trendingtopics.at\/so-passt-man-den-newsletter-dienst-mailchimp-an-die-regeln-der-neuen-dsgvo-an\/<\/a><\/p>\n